Tamanho do mercado de marketing de conteúdo, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (produtos farmacêuticos OTC e produtos farmacêuticos dietéticos), por aplicação (farmácia hospitalar, farmácia de varejo e farmácia on-line) e previsão regional para 2035

VISÃO GERAL DO RELATÓRIO DE MERCADO DE CONTEÚDO

O tamanho global do mercado de conteúdo estimado em US$ 518.793,57 milhões em 2026 e deve atingir US$ 762.563,44 milhões até 2035, crescendo a um CAGR de 13,7% de 2026 a 2035.

O setor de marketing de conteúdo cresceu rapidamente nos anos anteriores porque atende às necessidades cada vez mais urgentes dos negócios de entreter e envolver o público com conteúdo significativo e relevante. As empresas usam as ferramentas e tecnologias mais recentes no espaço digital para criação, distribuição e medição de estratégias de conteúdo. Desde agências criativas especializadas em criação de conteúdo até sofisticadas plataformas de automação de marketing, existe uma grande diversidade de prestadores de serviços neste mercado. As principais tendências neste espaço são o uso de inteligência artificial na otimização de conteúdo, maior atenção à criação de experiências personalizadas para o cliente e a importância crescente de insights baseados em dados para moldar estratégias de conteúdo. São estas oportunidades e, ao mesmo tempo, desafios que influenciam a quantidade de atenção do público que as empresas conseguem captar e reter num ambiente cada vez mais competitivo.

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IMPACTO DA COVID-19: AUMENTO DO USO DE MÓVEIS E DO TEMPO DE TELA IMPULSIONAM O CRESCIMENTO DO MERCADO

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

Por sua vez, o marketing de conteúdo compreende um conjunto de oportunidades para empresas que buscam estabelecer um relacionamento com o público por meio de experiências digitais atraentes e personalizadas. Tecnologias avançadas, incluindo inteligência artificial e aprendizado de máquina, podem permitir que as empresas personalizem o conteúdo e rastreiem o envolvimento do público com mais precisão. Crescer de forma mais eficiente é o papel dos insights baseados em dados nas estratégias de conteúdo, enquanto uma mudança para vídeos e formatos interativos permite formas mais diversificadas de contar histórias. E à medida que o consumo digital cresce, as empresas podem tirar partido destas tendências para alargar o alcance da sua marca, interagir com os clientes e obter uma distinção mais competitiva no mercado.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

"IA e ML integrados para conteúdo personalizado são a novidade"

As tendências recentes de estratégias de marketing de conteúdo refletem a rápida evolução da mídia digital e a mudança no comportamento do consumidor. A inteligência artificial e o aprendizado de máquina tornaram-se parte do sistema, o que ajuda a fornecer conteúdo altamente personalizado e análises preditivas para compreender ainda melhor o público e envolvê-lo. O conteúdo do vídeo domina; vídeos curtos e streaming ao vivo crescem em uso devido ao seu imediatismo e potencial interativo. Experiências imersivas por meio de AR e VR aumentam o engajamento do usuário, buscando uma mistura entre os mundos digital e físico. As plataformas de mídia social continuam a se transformar em centros de distribuição de conteúdo, com novos recursos e formatos que abrem ainda mais o envolvimento do cliente. A sustentabilidade e as práticas éticas também continuam a ser os principais influenciadores das estratégias de conteúdo, onde os consumidores exigem cada vez mais abertura e responsabilidade corporativa. Essas tendências remodelam a forma como as marcas se conectam com seus públicos, trazendo uma comunicação personalizada, interativa e autêntica.

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SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE CONTEÚDO

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em blogs, mídias sociais, vídeos, artigos online e relatórios de pesquisa.

• Blogar: Blogar pode ser definido como o ato de escrever e publicar conteúdo escrito em algum site ou plataforma, que se baseia em tópicos específicos em torno dos quais o conteúdo se concentra. É uma fonte para direcionar tráfego orgânico para sites, onde o conteúdo é disponibilizado e também utilizado para interagir e estabelecer a liderança inovadora sobre seus públicos.

• Mídia social: esta categoria inclui conteúdo publicado em todos os canais de mídia social, incluindo Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn. Inclui o seguinte: postagens, histórias e atualizações para envolver os usuários e gerar interação na comunidade.

• Vídeos: o material de vídeo consiste em todos os tipos de exibição visual – vídeos publicitários, vídeos explicativos, webinars e transmissão ao vivo. É super envolvente e ótimo para demonstrar produtos, contar histórias e prender a atenção do público.

• Artigos online: artigos online são artigos escritos publicados em sites, meios de comunicação ou blogs. Eles fornecem informações detalhadas sobre vários assuntos e são utilizados principalmente para informar, educar e aumentar o tráfego para um site.

• Relatórios de pesquisa: Um relatório de pesquisa é um documento extenso que apresenta dados, análises e insights relativos a certas tendências em um setor ou condições específicas de mercado. Eles são usados ​​principalmente para fins de tomada de decisão, planejamento estratégico e estabelecimento de autoridade em um determinado campo.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado global pode ser categorizado em geração de leads, liderança inovadora, reconhecimento da marca e aplicação ao consumidor.

• Geração de leads: conteúdo destinado a atrair e transformar clientes potenciais em leads. Isso inclui o download de conteúdo fechado, páginas de destino e postagens informativas em blogs. Tudo isso foi projetado para capturar informações de contato e nutrir clientes em potencial.

• Liderança: é o conteúdo que posiciona uma marca ou indivíduo como líder do setor. Isso envolve a publicação de artigos de insights, white papers e editoriais de opinião que funcionam para influenciar e orientar as conversas dentro do setor.

• Conscientização da marca: este tipo de conteúdo é projetado para dar presença e visibilidade à marca. Podem ser campanhas, postagens sociais e multimídia criadas especificamente para estabelecer a reputação e a presença da marca no espaço local.

• Aplicação ao consumidor: Informação diretamente voltada para provocar e atender às necessidades dos consumidores. Isso pode incluir tutoriais de produtos, UGC, análises e outros componentes interativos que funcionam para aprimorar a experiência do cliente e construir fidelidade à marca.

Fatores determinantes

"Avanços na tecnologia impulsionam o crescimento do mercado"

A tecnologia está mudando em ritmo acelerado, especialmente na inteligência artificial e no aprendizado de máquina. Novas formas de criação e distribuição de conteúdo foram inovadoras, cujas ferramentas baseadas em IA proporcionam melhor personalização, melhor direcionamento e análises enriquecidas que ajudarão as empresas a obter estratégias mais refinadas. As tecnologias de automação e análise de dados facilitam os processos de conteúdo e medem sua eficácia, aumentando assim a eficiência e a inovação no marketing de conteúdo.

"Mudar o comportamento do consumidor em relação aos celulares digitais é um importante fator impulsionador"

A mudança no comportamento do consumidor em relação aos celulares digitais atua como o principal fator impulsionador. Um dos principais impulsionadores do crescimento do mercado de conteúdos é a mudança no comportamento do consumidor em direção a modelos de interação mais digitais e móveis. Os consumidores desejam cada vez mais conteúdo relevante, envolvente, acessível e utilizável em mídias sociais, vídeos e aplicativos móveis. Os apelos para que as empresas mudem sua estratégia de conteúdo com a evolução das expectativas de imediatismo, personalização e experiência interativa dão espaço para alimentar o crescimento e a evolução das práticas de marketing de conteúdo.

Fator de restrição

"As regulamentações de privacidade de datas são um importante fator de restrição"

Um dos principais fatores que restringem o crescimento da indústria de marketing de conteúdo são as regulamentações de privacidade de dados. Com cada vez mais governos em todo o mundo a elaborar leis rigorosas de protecção de dados, por exemplo, o Regulamento Geral de Protecção de Dados, GDPR, na Europa e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia, CCPA, nos Estados Unidos, os custos relacionados com a conformidade estão a aumentar e a limitar ainda mais as formas como as empresas podem recolher, utilizar e armazenar dados dos consumidores. Eles só podem criar complexidade para os esforços de marketing direcionados e influenciar as capacidades de recolha e análise de dados personalizados, limitando assim possivelmente o âmbito das estratégias de conteúdo e acrescentando mais desafios operacionais.

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INSIGHTS REGIONAIS DO MERCADO DE SAÚDE DE CONSUMIDOR

O mercado é segregado principalmente na Europa, América Latina, Ásia-Pacífico, América do Norte e Oriente Médio e África.

"A América do Norte domina o mercado devido à infraestrutura digital avançada"

Atualmente, a América do Norte detém a maior participação no mercado de conteúdo. Destes, os Estados Unidos lideram atualmente o mercado, especialmente devido à sua infraestrutura digital altamente desenvolvida, à elevada adoção de tecnologias inovadoras e aos investimentos intensivos em marketing e publicidade. A presença de muitas agências proeminentes de marketing de conteúdo, juntamente com uma grande base de consumidores que está adotando rapidamente as mídias digitais e sociais, consolida ainda mais a liderança da região como centro para todas as atividades de marketing de conteúdo. Além disso, o comércio eletrônico bem estabelecido e a presença de marcas globais significativas contribuem para a liderança regional no setor.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

"A inovação e a integração tecnológica permitem que os principais intervenientes da indústria mantenham a liderança"

Os principais participantes do mercado de conteúdo continuam a liderar, inovando e integrando tecnologias como IA e aprendizado de máquina para melhor personalização e otimização da entrega. Produção de alta qualidade e portfólios de conteúdo variados são investidos para atender às diversas preferências dos telespectadores. Parcerias exclusivas, como a garantia de direitos sobre conteúdos populares e a colaboração com influenciadores, fortalecem ainda mais a sua posição no mercado. Além disso, as empresas concentram-se no envolvimento dos utilizadores através de plataformas centradas no utilizador e de experiências individuais, mantendo e aumentando constantemente a sua base de públicos para uma liderança contínua no competitivo mercado de conteúdos.

Lista de participantes do mercado perfilados

• HubSpot (EUA)
• Conteúdo (EUA)
• Influência & Co (EUA)
• NewsCred (EUA)
• Mercado (EUA)
• Com script (EUA)
• Skyword (EUA)
• TapInfluence (EUA)
• Brafton (EUA)
• Eucalipto (Austrália)

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

Julho de 2024: A HubSpot lançou uma nova ferramenta de criação de conteúdo de IA que executa automação de marketing mais produtiva e relevante para os negócios. Ele é personalizado para manter a produção de conteúdo mais rápida e, ao mesmo tempo, tornar o ritmo do marketing de natureza mais pessoal.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório fornece uma avaliação profunda do tamanho, participação e crescimento do mercado global de conteúdo. Além disso, fornece uma separação de mercado por tipo: blogs, mídias sociais, vídeos, artigos online e relatórios de pesquisa, e por aplicação: geração de leads, liderança inovadora, reconhecimento de marca e aplicação ao consumidor. Além disso, o relatório também analisa as percepções regionais, os principais intervenientes da indústria, as últimas tendências, factores determinantes e desafios até 2030.